如何开通抖音小店？从类型选择到店铺上线，一步到位落地

开通抖音小店是入局抖音电商的核心第一步，但很多新手会卡在 “选店铺类型”“备资质”“过审核” 等环节。这份教程从前期准备到后期上线，拆解每一个关键步骤，不管是个人创业还是企业入驻，都能跟着一步步操作落地。

一、前期准备：选对店铺类型 + 备齐所需材料

开通前先明确 “店铺类型” 和 “必备材料”，避免因类型选错或材料缺失导致审核驳回。

1. 店铺类型选择（新手优先选个体店）

抖音小店主要分 3 种核心主体类型，不同类型的资质要求、成本、权限差异很大，按需选择更高效：

新手建议：优先选 “个体店”，成本可控且权限完整，后期可根据经营情况升级为企业店；避免选个人店，类目和功能限制多，起量后需补资质反而麻烦。

2. 必备材料清单（按店铺类型整理）

提前备齐材料能节省审核时间，所有材料需保证清晰、有效（无遮挡、在有效期内）：

• 个体店必备：
  • 个体工商户营业执照（三证合一 / 二证合一，经营范围尽量覆盖拟经营类目，有效期距截止超 15 天）；
  • 经营者二代身份证（正反面清晰照片，有效期超 1 个月，年龄满 16 周岁）；
  • 个人银行卡（需与身份证实名一致，支持四要素认证的全国性银行，如工行、建行等）。
• 企业店必备：
  • 企业营业执照（经营范围含拟经营类目，有效期超 15 天，无经营异常记录）；
  • 法定代表人二代身份证（正反面照片，境外法人可提供护照 + 翻译件）；
  • 对公银行账户（开户主体与营业执照一致，需提供账户名、开户行、账号）；
  • 品牌资质（旗舰店 / 专卖店 / 专营店需提供商标注册证 R 标 / TM 标，非自有品牌需带授权期限的授权书）。
• 个人店必备：仅需大陆二代身份证（正反面照片，有效期超 1 个月，年龄满 16 周岁）。

补充说明：经营食品、美妆、3C 数码等特殊类目，需额外准备行业资质（如食品经营许可证、化妆品生产许可证），具体参考抖音电商《各类目行业资质及商品资质标准》。

二、核心流程：6 步完成开通，每步详细操作

开通需通过电脑端操作（手机端功能不全），全程约 30 分钟填写材料，审核需 1-3 个工作日，按以下步骤推进：

1. 进入入驻入口（官方渠道，避免违规）

• 打开浏览器，搜索 “抖音小店官网”（官方地址：doudian.douyinec.com 或 fxg.jinritemai.com）；
• 点击右上角 “立即入驻”，用常用抖音账号登录（该账号将与小店绑定，不可随意解绑，且一个抖音号仅能绑定一个小店）；
• 若抖音号已关联巨量千川代理商账户，入驻后会自动解绑，需提前确认。

2. 选择主体类型 + 填写店铺信息

• 登录后，在 “主体类型” 中选择已准备好的类型（个体工商户 / 企业 / 个人）；
• 填写店铺基础信息：
  • 店铺名称：需符合《店铺命名规范》，个体店 / 个人店避免含 “旗舰”“专卖” 等品牌类词汇，不涉及商标名称无需提供品牌资质；
  • 经营类目：选择拟销售的核心类目（可多选，后期可添加），需在营业执照经营范围或平台允许范围内；
  • 店铺 logo：上传清晰的正方形图片（建议 800*800px，格式为 png/jpg/jpeg，大小不超过 5MB），避免含违规元素。

3. 上传资质材料（确保清晰可辨）

• 按系统提示上传对应资质：
  • 营业执照：上传原件扫描件或加盖公章的复印件，确保四角露出、文字清晰，无遮挡或模糊；
  • 身份证：经营者 / 法定代表人身份证正反面照片，需本人手持身份证拍摄半身照（确保面部和身份证信息清晰）；
  • 补充资质：特殊类目需上传行业资质（如食品经营许可证），企业店需上传品牌资质（商标注册证 + 授权书），授权书需含授权方、被授权方、授权期限，剩余有效期超 7 天；
• 所有材料上传后，勾选 “我已阅读并同意相关协议”，点击 “提交审核”。

4. 等待平台审核（1-3 个工作日）

• 提交后，平台会核验资质的真实性和完整性，可在入驻页面查看审核进度；
• 若审核驳回，系统会提示驳回原因（如 “营业执照有效期不足”“身份证信息模糊”），按提示修改后重新提交即可；
• 企业号用户无需重复上传营业执照，平台会自动获取企业号认证主体的资质信息。

5. 完成账户验证（1-3 个工作日）

• 资质审核通过后，进入 “账户验证” 环节，不同主体验证方式不同：
  • 个体店 / 个人店：选择 “对私银行卡验证”，填写银行卡号、银行预留手机号，接收验证码后完成验证（需与身份证实名一致）；
  • 企业店：选择 “对公账户验证”，平台会向对公账户打一笔小额验证资金，需在 3 个工作日内登录后台填写资金金额完成验证；
• 验证失败可重新提交，需确保账户信息准确无误。

6. 缴纳保证金 + 开通店铺

• 账户验证通过后，系统会显示对应类目的保证金金额（按 “就高不就低” 原则，多类目经营仅需缴纳最高类目的保证金）；
• 常见类目保证金参考：服饰内衣 2000-5000 元、美妆护肤 5000-10000 元、3C 数码 10000-50000 元，具体以后台显示为准；
• 点击 “缴纳保证金”，选择支付宝或微信支付完成缴费（保证金可在退店后按规则退还）；
• 缴费成功后，店铺自动开通，可登录抖音小店后台（fxg.jinritemai.com）完善后续信息。

三、后期完善：店铺上线前的 3 个关键操作

开通后需完成以下设置，才能正常上架商品和经营：

1. 完善店铺基础信息

• 登录抖店后台，进入 “店铺设置”，补充经营地址、联系方式等信息；
• 设置店铺简介、发货时效、售后规则，明确退换货政策（需符合平台规范）。

2. 绑定官方账号 + 开通带货权限

• 进入 “店铺官方账号” 页面，确认已绑定的抖音号，可设置在抖音个人页展示店铺商品入口；
• 个体店 / 企业店可申请开通 “精选联盟”，进入联盟后台设置佣金，对接达人带货（个人店无此权限）。

3. 上架商品（需符合类目要求）

• 进入 “商品管理”，点击 “添加商品”，按类目填写商品标题、规格、价格、详情页等信息；
• 上传商品主图（清晰无水印）、规格图，填写真实的商品参数，特殊类目需上传商品资质（如 3C 认证）；
• 商品审核通过后，即可在抖音号橱窗或店铺页面展示，支持直播、短视频带货。

四、避坑指南：新手开通常见问题

• 避免用个人店长期经营：个人店类目限制多、无精选联盟权限，起量后需补营业执照，不如直接办个体执照开个体店；
• 资质真实有效：切勿上传伪造或过期资质，平台会核实真实性，违规会被永久限制入驻；
• 定向类目需提前报白：食品、美妆、珠宝等部分类目属于 “定向邀约”，需单独申请白名单才能经营，不可直接上架；
• 保证金及时补缴：经营过程中添加高保证金类目时，需补足差额，否则无法上架该类目商品。

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